日前，全球领先的媒介公司群邑集团旗下的子公司传立媒体宣布携手秒针系统DMP及ReachMax程序化优选技术平台为雀巢开启中国首个程序化预留平台。
随着程序化购买在中国市场的迅速增长，品牌主在该领域所面临的挑战在于如何在受众与优质资源之间找到平衡点。作为全球领先的快消品牌雀巢在中国也面临着这样的问题。
不过雀巢终于迈出了极具里程碑意义的一步，携手传立、秒针DMP一起打造了中国首个可将主流视频媒体预留资源进行程序化交易的平台。
对此，传立媒体北京互动营销合伙人王永哲也给出了回应，他说：“DMP的搭建不仅帮助客户集中管理了数据，更提升我们对目标人群的广告运作效率，实现程序化购买高效落地。随着越来越多高质量数据的融入，DMP必将为客户创造更大的价值。”
图为秒针DMP数据管理平台
目前，很多品牌广告客户对于程序化购买还比较陌生，对于程序化购买如何确保资源优质、如何针对品牌指标进行优化，以及如何保障品牌安全等问题依旧存有疑虑。此次雀巢联合传立媒体及秒针DMP开创的首个程序化预留购买模式可谓刷新了中国程序化购买的新篇章。
图为秒针对于大数据应用的完整规划
未来秒针还将通过广告监测、官网监测、数据资产积累、DMP搭建及实施应用等，逐步完善品牌广告主的企业大数据应用流程。同时秒针还将持续不断接入更多优质外部数据、基于大数据的人群画像等，进一步提升品牌广告主的广告投放的精准性，将广告投放的价值最大化。
作为中国领先的第三方营销大数据公司，秒针DMP创造了行业的诸多第一，其坚持的第一方DMP的定位，为广告主能够兼顾精准投放和信息安全，成为一条行之有效的数据解决方案，此次凭借过硬的技术实力和权威的程序化专业知识斩获传立-雀巢项目的程序化购买技术业务，就是对中国程序化购买技术的有益探索。对此，秒针系统华北区运营负责人孙方超表示：“雀巢、传立非常具有战略眼光，从一开始就着眼长远，规划中长期数据资产应用，并在挑选技术供应商的时候，将技术的过硬、数据的安全及精准有效性作为标准，从而选择了秒针。”
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