2015年上半年国内资本市场的走势可谓惊心动魄，持续大涨之后的暴跌让很多股民受伤不已。股市动荡犹如过山车，股民日常生活、消费习惯是否会因股市震荡而产生变化呢?日前，网易旗下第三方网购软件惠惠购物助手发布了一份大数据报告，揭示随着股市大涨与暴跌，用户的网购消费行为发生的改变以及相关消费品价格的变化。
据惠惠购物助手市场部门相关负责人介绍，这份报告是基于其8000万用户的大数据分析，选取今年上半年股市涨跌明显的几个时间段作为分析对比的时间范围，分别为3月11日至3月24日大盘持续上涨阶段、5月19日至5月27日的震荡大涨阶段，以及6月25日至7月8日的急速暴跌阶段。
至于形成这份报告的缘由，上述负责人也说到，“价格是影响网购的最大因素，所以各大电商才会乐此不疲制造各种促销节日。而80后、90后作为网购的主力人群，亦是参与此轮股市行情的主力军之一。股市涨跌会影响股民的总体收入，可用于消费的资金也是其中一部分，网购作为消费者购物的一种渠道，股民在收入增加和减少的时候，是不是也会改变网购的习惯?我们认为股市行情与网购消费行为存在一定程度的关联，希望可以通过平台大数据一探究竟。”
那么，股市动荡，股民的网购行为会出现哪些改变?
股价大涨不差钱 消费热情水涨船高
据报告内容显示，在3月11日-3月24日和5月19日-5月27日这两个时间段，消费者主动安装惠惠购物助手量持续减少，同比增幅由11.3%降至1.11%。这意味着，当股市持续上涨，人们账户资产增加，其对价格敏感度下降，对比价软件的需求减少，从而导致主动安装量持续减少。
而股市震荡对于消费者购物热情有着怎样关联?报告以惠惠购物助手插件请求数据作为考察消费者购物热情的指标，其内容显示，在6月25日至7月8日这两周的股市暴跌阶段，惠惠购物助手插件请求数量较前两周大幅下降33.7%。这可能与6.18电商大促后，消费者网购热情减退有关;但2014年同期数据显示，去年同期惠惠购物助手插件请求数量较此前两周仅下降18.55%。“可见股市大跌非常影响人们对购物的热情”，惠惠购物助手负责人表示。
同样，股市涨跌对于消费者购买力也存在一定影响。从5月19日-5月27日股市上涨期间的数据来看，通过惠惠购物助手网购的订单量环比上升2.34%。而2014年同一阶段的订单量则是环比下降22.56%，可见股市上涨对用户的购买力提升有很强促进作用。而从月度日均订单量来看，2015年6月相比较2月订单量提升120%，2014年同期则只提升54%。这在一定程度上显示出2015年上半年的股市上涨行情让用户的购买力提升。
股市涨跌影响其他投资 日常消费受影响
该份报告还显示，股市上涨时，人们对黄金类的投资需求逐渐减弱，投资热情大部转向股市，导致黄金珠宝价格下降。受到影响的还有体育彩票，股市上涨时人们购买彩票的平均价格是其他时段的1.3倍和1.7倍。可见当股市行情好的时候，人们对于博彩类产品也格外有信心。
此外，从数据中可以明显看到，股市涨跌对人们的生活质量有一定的影响。股市下跌时，肉类需求减少，猪肉及鸡肉价格均有下降;而主食类的挂面及豆干制品需求提升，价格均上涨了30%。更为有趣的现象是，当股市大涨时，休闲类零食的价格则会随之上涨，薯片类食品的价格变动尤为明显。
惠惠购物助手上述负责人表示，虽没有证据证明股市与网购消费行为的直接关联，但这份报告在一定程度上揭示出股市走势与用户网购行为存在一定关联，且股市大跌时对用户购物行为影响较为明显。据记者了解，惠惠购物助手作为一款网购插件，可以监测全网商品价格走势。即便股市大涨或大跌会影响消费者购物行为，但对于消费者而言，理性消费应该形成习惯，这也是理财投资的一种积极表现。
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