300余巅峰营销案例角逐金麦奖
充满洞察力、创造力、想象力的智慧与行动
文/杨馨远
（本报讯）“下一个五年，电商企业必须适应中国经济的新常态，充分利用新技术和新商业模式驱动创新，始终围绕个性化、多样化、差异化消费新需求，以手机和移动互联网为支撑，培育自己的核心竞争力，并根据市场需求来确定发展战略“。这是记者在12月19日 第二届金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州）国际电商营销峰会上听到专家谈论最多的话题。
据了解，本届金麦奖由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办，杭州市商务委员会、浙报传媒集团承办，浙江日报新闻发展有限公司、淘宝天下传媒有限公司负责实施，浙江省电子商务促进会、杭州市电子商务促进会提供行业支持。此次盛典被业内誉为“中国电商营销界的奥斯卡“。
尽管盛典当天杭州的温度只有零摄氏度，现场还是聚集了来自全国各地的2000多位热情的嘉宾和观众。参加颁奖盛典的有浙江省各地、市、县，杭州市各区、县商务系统的领导和嘉宾；以中国广告协会学术委员会主任金定海为主席的金麦奖评委会；电商传媒研究院和电商经济研究院的智库专家；阿里、亚马逊中国、一号店、唯品会、海尔商城等知名平台的代表；以及全网各类目的TOP卖家。盛典以“下一个五年”的主题，展开了一段充满洞察力、创造力和想象力的“金麦”之旅。
据本届盛典组委会相关负责人介绍，金麦奖是由浙报集团和阿里集团共同创办的“淘宝天下传媒”打造的中国首个电商领域的营销大奖。目的在于发掘并嘉奖年度电商最具营销实效案例，为电商企业提供突破瓶颈的策略，为传统企业提供切入电商的理想模式。
记者在采访中了解到，为了更好的传播互联网思维，金麦奖今年已经在厦门、哈尔滨、青岛等地举行了6场大型推广会，并在韩国和香港作了专题宣讲，从而赢得了广泛的关注和影响力。本届金麦奖参赛的优质案例个数达到300多个，并诞生各项大奖。这些巅峰案例的评选、分享和传播无疑与杭州市政府“电商换市”，致力打造“国际电子商务之都”的构思不谋而合。在充分脑力激荡，智慧与行动的现场，记者记下了他们的印迹。
大咖云集，共话电子商务下一个五年
上午9时，杭州市人民政府副秘书长陈玮、浙江省商务厅巡视员鞠雅莲、浙江日报报业集团副社长蒋国兴、杭州市商务委员会副主任郑永标共触水晶球，会场上空漂浮起3D投影的“金麦奖”LOGO，宣告本次颁奖典礼拉开序幕。
接着阿里巴巴首席战略官曾鸣、东方卫视副总监袁春杰、茵曼创始人兼CEO方建华等多位重量级嘉宾就电子商务五年发展趋势、电商营销模式前瞻、互联网品牌的未来、电商人才的机会与挑战等主题展开演讲与讨论，共同描绘了“电子商务的下一个五年”的发展之路。
巅峰角逐，三百余案例再掀眼球风暴
2014“金麦奖”经过历时近一年的征集、筹备，不仅吸引了阿里、京东、亚马逊中国等电商平台，韩都衣舍、茵曼、罗莱家纺、裂帛、GXG、骆驼、林氏木业等优秀电商企业报名参赛，海尔、周生生、美宝莲、联想、英特尔、飞利浦、奔驰等知名传统品牌，新浪、芒果TV、乐视、万合天宜等音视媒体平台也都积极加入了2014金麦奖案例角逐。报名案例数量较去年首届大大增加，涉及领域也更多广泛、多元。
通过邀请四十余位电商资深专家共同参与初评、讨论、评议、复议、投票等多轮评审并引入了回避原则，初审后评选出98个入围案例，最终，今年金麦奖共评选出了女装、男装、鞋包、时尚配饰、母婴、彩妆护肤、手机数码、家电、食品饮料、家装生活、交通、其他、平台、视频等14个类别奖项的金银铜奖，以及专项奖、服务商奖和全场大奖等多项奖项。
下午，所有奖项的悬念在掌声中一一揭晓。最终，全场大奖被茵曼《女神的新衣》整合营销项目夺得。
创新规则，提升奖项公平性
本届金麦奖首创“自由分配奖项”原则，即，可以根据优秀作品的集中度，自由调整奖项的设置和分配。例如在4个等级奖中，可以有4金、2金2银、1金3银等多种组合方式，并不需要严格按照2金2银的比例来分配。这个原则的主要功能在于能够更好地呈现参选作品本身的价值，不会因为奖项数量的限制而抹杀了作品的价值。对评审来说具有很大的挑战性，但对参选作品来说公平性大大提升。
强强联合，打造资源共享最佳平台
为顺应多屏时代发展需求，本届金麦奖还与“阿里妈妈”合作推出“视频奖”。阿里妈妈是阿里巴巴公司旗下最大的互联网广告交易平台，这一合作将使金麦奖奖项形式更加丰富。
与此同时，金麦奖也首度与数字营销大奖“虎啸奖”实现强强联合，通过有效整合两大奖项的原生优势和力量，集结中国传播和营销新势力，在鼓励原创、嘉奖创新、表彰经典的同时，力争打造具有世界影响力和定义者的传播、营销大奖。
在颁奖盛典上，还成立了全国卖家理事会和电商经济研究院。加上之前成立的电商媒体研究院，淘宝天下完成了电商智库的顶层架构。在传统媒体纷纷寻求转型、与互联网实现融合的今天，抓住媒体的内核，利用媒体自身的优势，为用户提供服务，并通过服务获得增值，在新媒体语境下，媒体正在不断地扩大和重新界定自己的地盘。
【附录】2014金麦奖入围案例、获奖案例名单
n 女装类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
广州蓝色光标市场顾问有限公司 |
茵曼全球首个云端发布会 |
|
广州初语服装设计有限公司 |
时尚学霸挑战赛 |
|
北京心物不二电子商务有限公司 |
裂帛双11#你敢不敢#整合营销 |
|
山东韩都衣舍电商集团有限公司 |
韩都衣舍“联姻”Star VC营销案例 |
|
上海悦为网络科技有限公司 |
订单王南极人如何从价格战突围 |
|
广州市汇美服装有限公司 |
茵曼《女神的新衣》整合营销项目 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
金奖 |
广州市汇美服装有限公司 |
茵曼《女神的新衣》整合营销项目 |
|
银奖 |
山东韩都衣舍电商集团有限公司 |
韩都衣舍“联姻”Star VC营销案例 |
|
铜奖 |
广州蓝色光标市场顾问有限公司 |
茵曼全球首个云端发布会 |
|
铜奖 |
北京心物不二电子商务有限公司 |
裂帛双11#你敢不敢#整合营销 |
n 男装类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
北京妙创意品牌设计有限公司 |
品牌推广活动——宾尼梦 北京造 |
|
福建七匹狼实业股份有限公司 |
狼图腾极致衬衫 |
|
上海马克华菲电子商务有限公司 |
TA们穿了我的马克华菲-双11营销 |
|
北京泰盛达和广告有限公司 |
Single Man 天猫男装双11活动 |
|
宁波中哲慕尚电子商务有限公司 |
GXG双十一：G因突变 |
|
宁波中哲慕尚电子商务有限公司 |
gxgjeans双11下雨就免单 |
|
宁波中哲慕尚电子商务有限公司 |
gxgjeans 新青年，接地气 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
金奖 |
宁波中哲慕尚电子商务有限公司 |
gxgjeans双11下雨就免单 |
|
金奖 |
上海马克华菲电子商务有限公司 |
TA们穿了我的马克华菲-双11营销 |
|
铜奖 |
福建七匹狼实业股份有限公司 |
狼图腾极致衬衫 |
|
铜奖 |
宁波中哲慕尚电子商务有限公司 |
gxgjeans 新青年，接地气 |
n 鞋包类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
|
杭州米妮贸易有限公司 |
伊米妮 另一个自己—平民顾客代言 |
|
|
北京探路者户外用品股份有限公司 |
探路者双11“等峰来，一起摇摆！” |
|
|
广东骆驼服饰有限公司 |
骆驼凶猛·冲锋美国—骆驼双11进军好莱坞 |
|
|
杭州戈洛博电子商务有限公司 |
JUMBOUGG 不忘初心 |
|
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
||
|
金奖 |
广东骆驼服饰有限公司 |
骆驼凶猛·冲锋美国—骆驼双11进军好莱坞 |
||
|
银奖 |
北京探路者户外用品股份有限公司 |
探路者双11“等峰来，一起摇摆！” |
||
|
铜奖 |
杭州米妮贸易有限公司 |
伊米妮 另一个自己—平民顾客代言 |
||
|
铜奖 |
杭州戈洛博电子商务有限公司 |
JUMBOUGG 不忘初心 |
||
n 彩妆护肤类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
广州涅生网络科技有限公司 |
丸美宠爱（EYE）就要日日夜夜 |
|
上海丽人丽妆化妆品有限公司 |
美宝莲邓紫棋新品首发 |
|
上海丽人丽妆化妆品有限公司 |
美宝莲潮妆学院 |
|
北京奕天世代商贸有限公司 |
城市气味-北京众筹 |
|
华邑品牌数字营销 |
草木之心品牌形象定位传播&双十一造势战役 |
|
梦想城堡（天津）电子商务有限公司 |
阿芙精油 处女座关爱联盟 |
|
梦想城堡（天津）电子商务有限公司 |
阿芙×哆啦A梦 |
|
腾讯网 |
OLAYMEN引爆你的劲能样 |
获奖企业
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
金奖 |
北京奕天世代商贸有限公司 |
城市气味-北京众筹 |
|
金奖 |
华邑品牌数字营销 |
草木之心品牌形象定位传播&双十一造势战役 |
|
银奖 |
广州涅生网络科技有限公司 |
丸美宠爱（EYE）就要日日夜夜 |
|
铜奖 |
上海丽人丽妆化妆品有限公司 |
美宝莲邓紫棋新品首发 |
n 家装生活类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
佛山市阿里顺林家具有限公司 |
林氏木业“万万没想到”双11主题营销方案 |
|
深圳市富安娜电子商务有限公司 |
富安娜红包裂变营销方案 |
|
浙江洁丽雅股份有限公司 |
发现美 |
|
上海罗莱家用纺织品有限公司 |
床战24小时，lovo发力勇夺家纺三连冠 |
|
深圳市非客电子商务有限公司 |
RealBrella淘宝众筹 |
|
上海罗莱家用纺织品有限公司 |
LOVO跨界合作小黄鸭新品上市暨91盛典 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
金奖 |
佛山市阿里顺林家具有限公司 |
林氏木业“万万没想到”双11主题营销方案 |
|
银奖 |
浙江洁丽雅股份有限公司 |
发现美 |
|
银奖 |
上海罗莱家用纺织品有限公司 |
床战24小时，lovo发力勇夺家纺三连冠 |
|
铜奖 |
深圳市非客电子商务有限公司 |
RealBrella淘宝众筹 |
n 手机数码类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
联想（北京）有限公司 |
小新的互联网营销之路 |
|
阿里妈妈/电众数码 |
联想30年感恩大回馈O2O推广活动 |
|
阿里妈妈 |
来自新芯的你—英特尔64位芯平板天猫首发 |
|
北京妙创意品牌设计有限公司 |
mooke手机壳媒体计划 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
金奖 |
联想（北京）有限公司 |
小新的互联网营销之路 |
|
银奖 |
北京妙创意品牌设计有限公司 |
mooke手机壳媒体计划 |
|
铜奖 |
阿里妈妈/电众数码 |
联想30年感恩大回馈O2O推广活动 |
|
铜奖 |
阿里妈妈 |
来自新芯的你—英特尔64位芯平板天猫首发 |
n 家电类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
浙江百诚网络科技发展有限公司 |
西门子百诚大家电双11 |
|
杭州九阳生活电器有限公司/顺为传播 |
免滤九阳，诚意双十一 |
|
上海域邑广告有限公司 |
飞利浦创新优生活 |
|
奥狮数位 |
方太双十一——一棵树的梦想营销活动 |
|
杭州老板电器股份有限公司 |
暴走厨娘 |
|
海尔商城 |
双11 “换想症”--我想换台新家电 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
||
|
金奖 |
海尔商城 |
双11 “换想症”--我想换台新家电 |
||
|
金奖 |
杭州九阳生活电器有限公司/顺为传播 |
免滤九阳，诚意双十一 |
||
|
银奖 |
杭州老板电器股份有限公司 |
暴走厨娘 |
||
|
铜奖 |
奥狮数位 |
方太双十一——一棵树的梦想营销活动 |
||
n 食品饮料类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
深圳华强科技发展有限公司 |
子曰 泡爷让你高潮连连 |
|
广州麦优网络科技有限公司 |
汤臣倍健 颠覆“减肥” |
|
安徽三只松鼠电子商务有限公司 |
三只松鼠“这个双11，松鼠陪你过” |
|
威库电子商务 |
起航新大陆——丹麦蓝罐曲奇电商战役 |
|
北京农鲜达农产品有限责任公司 |
华盛水产 海上第一网 |
|
蓝色光标数字营销机构 |
褚橙柳桃 |
|
北京瑞金麟网络技术服务有限公司 |
吃货大赛第二季——中粮好舌头评选活动 |
|
杭州柏立广告有限公司 |
百草味“真男人吸引女吃货”的世界杯营销 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|||
|
金奖 |
安徽三只松鼠电子商务有限公司 |
三只松鼠“这个双11，松鼠陪你过” |
|||
|
银奖 |
北京瑞金麟网络技术服务有限公司 |
吃货大赛第二季——中粮好舌头评选活动 |
|||
|
铜奖 |
威库电子商务 |
起航新大陆——丹麦蓝罐曲奇电商战役 |
|||
|
铜奖 |
北京农鲜达农产品有限责任公司 |
华盛水产 海上第一网 |
|||
n 母婴类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
妙创意（北京）品牌设计有限公司 |
小泰克儿童节O2O整合营销活动 |
|
上海有喜电子商务有限公司 |
十月妈咪“中国最辣妈” |
|
上海路途乐科技有限公司 |
路途乐——梦为安全而造 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
金奖 |
上海路途乐科技有限公司 |
路途乐——梦为安全而造 |
|
银奖 |
妙创意（北京）品牌设计有限公司 |
小泰克儿童节O2O整合营销活动 |
|
铜奖 |
上海有喜电子商务有限公司 |
十月妈咪“中国最辣妈” |
n 交通类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
阿里妈妈 |
捷达带您环游世界主题推广活动 |
|
阿里妈妈 |
奔驰“SMART合伙人”活动 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
金奖 |
阿里妈妈 |
奔驰“SMART合伙人”活动 |
|
铜奖 |
阿里妈妈 |
捷达带您环游世界主题推广活动 |
n 其他类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
华邑品牌数字营销 |
冷酸灵品牌活化&抗敏感青年特别版产品推广 |
|
乐视网信息技术（北京）股份有限公司 |
乐视《敢死队3》生态项目 |
|
北京瑞金麟网络技术服务有限公司 |
壳牌O2O供应链信息化 |
|
深圳市唐宋数码科技有限公司 |
大连圣亚海洋世界“不一样的圣亚” |
|
顺为传播 |
SPEEDO双十一社会化媒体营销案例 |
|
阿里妈妈 |
“买房不用等十年”万科淘宝双十一营销活动 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
||
|
金奖 |
阿里妈妈 |
“买房不用等十年”万科淘宝双十一营销活动 |
||
|
银奖 |
华邑品牌数字营销 |
冷酸灵品牌活化&抗敏感青年特别版产品推广 |
||
|
银奖 |
乐视网信息技术（北京）股份有限公司 |
乐视《敢死队3》生态项目 |
||
|
铜奖 |
顺为传播 |
SPEEDO双十一社会化媒体营销案例 |
||
n 平台类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
顺为传播 |
亚马逊中国819十周年店庆—社区营销传播 |
|
阿里旅行·去啊 |
淘宝旅行品牌升级为去啊 |
|
上海新浪广告有限公司 |
双十一购车狂欢节 |
|
海尔商城 |
双11 “换想症”--我想换台新家电 |
|
美丽说（北京）网络科技有限公司 |
美丽说 粉丝营销案例 |
|
合润德堂文化传媒股份有限公司 |
京东品牌内容营销 |
|
海尔商城 |
海尔商城 920嗨拼购 |
|
阿里旅行·去啊 |
不可思议的淘宝旅行 |
|
光橙（上海）信息科技有限公司 |
波奇网 拒绝残忍 世界围爱 |
|
光橙（上海）信息科技有限公司 |
波奇魔盒项目 |
|
乐视网信息技术（北京）股份有限公司 |
奔驰CLA+乐视， 狼性4虐跨界生态营销 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
||
|
金奖 |
阿里旅行·去啊 |
淘宝旅行品牌升级为去啊 |
||
|
银奖 |
美丽说（北京）网络科技有限公司 |
美丽说 粉丝营销案例 |
||
|
银奖 |
光橙（上海）信息科技有限公司 |
波奇网 拒绝残忍 世界围爱 |
||
|
铜奖 |
顺为传播 |
亚马逊中国819十周年店庆—社区营销传播 |
||
n 视频类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
广州市汇美服装有限公司-生活在左品牌 |
用视觉征服心智——【生活在左】视频营销 |
|
华邑品牌数字营销 |
茵曼-慢活良品《爱因慢而生》微电影推广 |
|
上海平成混媒营销管理有限公司 |
小熊电器《舌尖上的中国2》1+4视频营销 |
|
浙江天猫网络技术有限公司 |
天猫内衣箱包珠宝手表登录纽约时代广场 |
|
芒果TV |
芒果TV碧生源《花儿与少年》首席赞助合作 |
|
佛山市阿里顺林家具有限公司 |
林氏木业“万万没想到”双11主题营销方案 |
|
杭州九阳生活电器有限公司/顺为传播 |
九阳 免滤大师 |
|
合润德堂文化传媒股份有限公司 |
京东品牌内容营销 |
|
韩后 919爱购节《只要你姓张》 |
|
|
宁波中哲慕尚电子商务有限公司 |
gxgjeans双11下雨就免单 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|||
|
金奖 |
广州韩后化妆品有限公司 |
韩后 919爱购节《只要你姓张》 |
|||
|
银奖 |
华邑品牌数字营销 |
茵曼-慢活良品《爱因慢而生》微电影推广 |
|||
|
银奖 |
佛山市阿里顺林家具有限公司 |
林氏木业“万万没想到”双11主题营销方案 |
|||
|
铜奖 |
宁波中哲慕尚电子商务有限公司 |
gxgjeans双11下雨就免单 |
|||
n 时尚配饰类
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
周生生(中国)商业有限公司佛山分公司 |
周生生•圣诞•天赐奇缘 |
|
羚羊早安 |
有故事的围巾 |
|
周生生(中国)商业有限公司佛山分公司 |
2014情人节，邂逅爱情 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
铜奖 |
羚羊早安 |
有故事的围巾 |
n 专项奖
入围案例
|
入围企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
小狗电器 |
小狗中央维修 |
|
新疆喀什维吉达尼 |
维吉达尼社群 |
|
北京派瑞威行广告有限公司 |
唯品会无线广点通feeds优化 |
|
阿里旅行·去啊 |
淘宝旅行品牌升级为去啊 |
|
杭州九阳生活电器有限公司/顺为传播 |
免滤九阳，诚意双十一 |
|
上海丽人丽妆化妆品有限公司 |
美宝莲邓紫棋新品首发 |
|
浪淘金（北京）科技有限责任公司 |
每日新款app |
|
上海路途乐科技有限公司 |
路途乐——梦为安全而造 |
|
北京醋溜网络科技有限公司 |
尖叫9块9，惊喜楚楚街 |
|
深圳市富安娜电子商务有限公司 |
富安娜红包裂变营销方案 |
|
光橙（上海）信息科技有限公司 |
波奇网 拒绝残忍 世界围爱 |
|
梦想城堡（天津）电子商务有限公司 |
阿芙精油 处女座关爱联盟 |
|
北京派瑞威行广告有限公司 |
1号店全面布局 |
|
湖南快乐淘宝文化传播有限公司 |
《女神的新衣》T2O模式创新 |
获奖案例
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
||||
|
最佳社会化营销类 |
杭州九阳生活电器有限公司/顺为传播 |
免滤九阳，诚意双十一 |
||||
|
最佳社会责任奖 |
上海路途乐科技有限公司 |
路途乐——梦为安全而造 |
||||
|
新锐购物平台 |
北京醋溜网络科技有限公司 |
尖叫9块9，惊喜楚楚街 |
||||
|
最佳垂直创新模式奖 |
光橙（上海）信息科技有限公司 |
波奇网 拒绝残忍 世界围爱 |
||||
|
最佳模式创新奖 |
湖南快乐淘宝文化传播有限公司 |
《女神的新衣》T2O模式创新 |
||||
n 服务商奖
获奖企业
|
奖项 PRIZE |
获奖企业 COMPANY |
|
最具成长性ERP服务商 |
旺店通 |
|
最佳仓储服务商 |
中联网仓 |
n 全场大奖
|
获奖企业 COMPANY |
案例名称 NAME |
|
广州市汇美服装有限公司 |
茵曼《女神的新衣》整合营销项目 |
【环球财经网-www.do1news.com】
