北京时间8日消息，英国时尚品牌博柏利(Burberry)发起了其历史上首个庆祝中国农历新年的广告活动，但中国消费者对此并不买账。
根据博柏利网站上的在线发布，这是该品牌庆祝“节日期间的家庭传统和团聚”的第一次活动。
但在社交媒体上，这些以家庭肖像的形式出现的广告形象被批评为“令人毛骨悚然”。一名微博(62.63, 1.40, 2.29%)用户评论称：“这些人看起来像恐怖电影的演员。对不起，没有好运。”
博柏利的新年广告大片“摩登新禧”由中国女演员赵薇和周冬雨出演，在灰色的背景下，与几位不同年龄的模特一起向人们展示“全家福”。
但这组照片的画风诡吊，没有一个角色在微笑。一位网友表示，这些照片让人产生不适，“不幸福的家庭，不快乐的巴宝莉。没有人看上去是正常的。”
巴宝莉正重新定位为“更高端”的奢侈品品牌，这意味着它可以对自己的服装和配饰收取更高的费用。2017年，博柏利首席执行官Marco Gobbetti开始了这一举措。该公司还计划在2016年至2019年期间节省1亿英镑(约合1.276亿美元)，并表示有望实现这一目标。
这并不是西方奢侈品品牌在中国第一次引起争议。去年11月，杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)取消了上海的一场时装秀，此前该品牌的一部名为《起筷吃饭》的视频被批种族歧视，引发轩然大波。
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