一张折叠椅，一根鱼竿，当代年轻人在河岸湖边寻找的不只是渔获，更是一处“情绪避难所”。这股安静的消费力量，正悄然改写着一个产业的资本故事。
每到周末，从城市近郊的潺潺溪流到远方的湖畔水库，总能看到人们正专注地盯着水面浮漂，其中不乏年轻人的身影。他们驾车来此，看似新手，调漂、挂饵、甩竿的动作却一气呵成。
“以前下班就窝在家，直到迷上了钓鱼，生活仿佛变了个样。”25岁的小刘是一位资深钓友，每逢周末，他会约上几位好友一同驱车寻找钓点。在他看来，钓鱼让他“多了几分精气神”。
“他经济”崛起，钓起新消费
“中年男人有三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟。” 一句网络热梗，精准勾勒了以男性消费为核心的“他经济” 崛起。钓鱼，这项曾被贴上“中年男人专属”标签的运动，正随着“他经济”的兴起，成为消费新潮。
对于许多男性来说，钓鱼提供了一个难得的压力释放出口。在快节奏的现代生活中，钓鱼时的专注让他们得以暂时抛开职场压力与生活琐碎，在水边的宁静中找回内心的平和。这种身心放松的体验，让越来越多的男性愿意为此投入。
从消费数据来看，男性在钓鱼装备上的投入相当可观。一套专业的钓鱼装备，包括鱼竿、鱼线、鱼钩、鱼饵、钓箱、钓椅等，价格从几百元到数万元不等。对于一些资深钓鱼爱好者来说，他们愿意为了追求更好的钓鱼体验，购买高端的钓鱼装备。例如，一些进口的高碳鱼竿，价格高达数千元甚至上万元，但依然有不少消费者愿意为之买单。
除了核心装备，钓鱼服、专业钓箱、防晒装备，以及钓鱼车、钓鱼船等交通工具，都构成了“他经济”中不断扩张的消费领域。
在社交平台上，钓鱼话题的短视频播放量以百亿计，男性用户贡献了主要流量和消费。这不仅是兴趣，更是他们构建身份认同、寻求同好社群的一种方式。
“躺平经济”盛行，契合新追求
年轻人为何爱上钓鱼?对许多人而言，钓鱼能够为高压的现代生活提供一个“暂停键”。
数据显示，中国1.5亿钓鱼人群中，24岁及以下的年轻人已占23%，25至45岁的中青年成为主力军，占比高达46%。如今的鱼竿，钓起的不仅是水中的游鱼，更是一种全新的生活方式。
在“内卷”与“躺平”的舆论场中，钓鱼提供了一种折中选择。它看似“躺平”——无需竞争、不求结果，实则充满专注与技巧。这种“低社交、高治愈”的特性，精准击中了年轻人渴望暂时逃离数字世界、寻求真实体验的情绪需求。
与传统印象中孤独的垂钓者不同，当代年轻人正在将钓鱼重构为一种理想的社交方式。线上，钓鱼博主直播间聚集上万“云钓友”;线下，各类钓友俱乐部成为新兴社交场。钓鱼不再是一个人的孤独修行，而是一群人的共同体验。
随着参与者的年轻化和专业化，装备消费呈现出明显的升级趋势。轻量化、智能化的钓具成为市场新宠，年轻人愿意为提升体验和效率支付溢价。
值得注意的是，女性钓鱼人群正在快速增长。2024年钓鱼赛事中女性参与者占比已达21.5%，其中18-24岁年轻女性占比达37.2%，成为增长最快的群体。她们带来了更加多元的消费视角和审美需求，推动钓具设计向时尚化、色彩化发展。
隐形冠军浮出水面，钓出 IPO
消费端的火爆，必然传导至产业端。
中国作为全球钓具制造中心，占据了全球超过80%的产能。在这股浪潮中，一家深耕幕后的企业被推到了资本市场的聚光灯下。而这一切的背后，正是崛起的“他经济”与年轻人情绪消费需求，共同织就的产业蓝海与资本故事。
近期启动招股的全球钓鱼装备领域的“隐形冠军”乐欣户外，按2024年收入计，其全球市场份额高达23.1%，稳居行业第一。近期，这家公司通过了港交所主板上市聆讯，即将成为港股“钓鱼装备第一股”。
乐欣户外的产品线极其丰富，拥有超过一万个SKU，覆盖钓鱼椅、钓鱼床、鱼竿支架、钓箱等全品类装备。其核心业务模式以OEM(原始设备制造商)/ODM(原始设计制造商)与OBM(原始品牌制造商)并行，即为迪卡侬、Rapala VMC等全球知名品牌代工生产。公司业务建立在庞大的全球客户网络之上，产品销往欧洲、北美、澳大利亚、南非和东亚超过40个国家和地区。
但乐欣户外并未止步于“代工厂”身份，而是敏锐捕捉到“他经济”与“躺平经济”带来的市场机遇，早早开启了向OBM(原始品牌制造商)的转型之路。
早在2017年，乐欣户外就已收购英国垂钓品牌Solar，开启了自有品牌战略。被收购后，Solar产品线全面升级，2024年销售额较2018年增长近三倍。这一举措背后，是乐欣对消费趋势的敏锐洞察：随着钓鱼运动的普及和年轻化，消费者不再满足于功能性产品，开始追求品牌背后的故事、文化和身份认同。
在其招股书中，乐欣户外明确将本次上市募资将用于品牌推广、创新中心建设及产能升级，同时计划进一步强化OBM业务、开发全品类产品，进一步开拓全球市场。这标志着，钓鱼不再只是休闲活动，而是一个产业链完整、消费潜力巨大、资本关注度高的新兴产业。
一根小小的钓竿，串起年轻人的“情绪避难所”，到“他经济”与“躺平哲学”交织催生的消费蓝海，再到中国制造企业向品牌化转型的产业升级之路。
未来如何书写，答案或许就藏在每一处波光粼粼的水边，藏在每一位手握钓竿、寻找宁静与惊喜的人们手中。
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