■ 文|邢莉，香港财华社财经编辑。
根据《财富》的最新报道，国外市场研究公司Brand Finance目前公布了2017年最新的全美企业品牌价值排行榜，在这份榜单中，谷歌以1094.7亿美元(约合人民币7553.7亿元)的品牌价值位居榜首，而苹果次之。
Brand Finance表示，本次公布的排名是基于各种因素来考量全美500个最有价值的品牌，除了考虑到品牌每年的营收成绩外，营销投入，熟悉度，消费者好感度，可持续性和利润率都是其中被考虑的因素。
第一名给了谷歌，2017年该公司品牌价值为1094.7亿美元，比去年同期的881.7亿美元估值高出24%。谷歌因获得了最大的收益，为美国最有价值的品牌，击败了家喻户晓的苹果和亚马逊。苹果今年位列第二，第三名则为亚马逊。排名前10位的公司中有7家处于科技行业。
值得一提的是，苹果品牌价值为1071.4亿美元，相比去年同期为1459.1亿美元，下降了近300亿美元。而且而过去五年来苹果是一直位居榜首的。
虽然，市场调研机构 Strategy Analytics统计数据显示，2016 年全球智能手机厂商通过销售共产生了 537 亿美元的利润，苹果在其中占比为79.2%。也就是说苹果独占了手机市场近8成利润，剩下由众多手机厂商分摊。
从盈利上来说，苹果无疑是成功的。然而品牌价值的大幅下跌，对应的是产品的创新乏力。
苹果手机在乔布斯时代一直都是手机界的标杆，无论是系统、硬件和ID设计都是众多安卓手机争相模仿的对象。自从乔帮主离世之后，苹果已经很久没有做出让人眼前一亮的产品了。
传承是手机厂商非常重要的一点，即便捂住logo依然能一眼认出就是什么品牌，近年来iPhone最近几款手机真的是得到了良好的“传承”，只是一成不变的外观真不禁想“是不是买到了假的iPhone”。苹果越来越平庸、越来越大众化，但也越来越失去了引以为傲的极客精神。
此外，iOS是苹果手机主要的卖点之一，流畅稳定、软件市场统一、权限把控严格等等优势，安卓系统一直都是望尘莫及。但是相对于如今的安卓，iOS优势并不像以前那样明显。bug不断，而且加上系统逐渐开放，这也给许多钓鱼分子有了可乘之机。安卓从5.0以后，在流畅度上真的有了质的飞跃，不管是ART模式设立或者更漂亮的过度动画，这些都使安卓与iOS的差距在进一步缩小。
在平板方面，据Trendforce的最新统计报告，2016年iPad的出货量只有4200万台，同比下滑14.1%。在手表方面，Apple Watch推出伊始，市场认为会是一款革命性的创新产品。但时至今日推出两年有余，苹果从未也似乎没打算过公布其销量数字。根据 IDC 的数据，2016 年第四季度苹果公司共卖出了 460 万只 Apple Watch，比 2015 年同期多了 50 万只，这对于拥有 6 亿 iPhone 用户、手表刚做到第二代的苹果来说，显然不是个满意的数字。
而随着90后、00后的崛起，追求个性、彰显独特的消费理念越来越突出。在日益大众化的苹果身上恐怕更难找到认同感，时间长了自然会粉转黑。
过去不少媒体认为在科技行业，苹果将会成为第一家市值超过一万亿美元的公司，但反观最近几年的表现，外界对于苹果信心下降。Brand Finance更是不吝溢美之词，称赞谷歌在搜索业务领域“没有对手”。的确，对于谷歌而言，上一次登顶该榜单还是在2011年，时过六年，终于重回榜首。
事实上，当下业内普遍认为谷歌的品牌价值不仅来自于搜索领域，还来自于其在无人机、人工智能、自动驾驶、云计算等新兴科技领域的积极布局。这样看来谷歌似乎已经站在了科技产业发展的前沿，引领着创新潮流，而属于苹果身上的光芒正在变淡。
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